ปั้นธุรกิจติดลมบน

ปั้นธุรกิจติดลมบน
เรื่องโดย ภาววิทย์ กลิ่นประทุม และเกรียงไกร กาญจนะโภคิน
เรียบเรียงโดย สุวรรณา ตปนียากรกช
หนังสือปกอ่อน หนา 264 หน้า สภาพ 95%
สำนักพิมพ์ Post Publishing

หนังสือ "ปั้นธุรกิจติดลมบน"
เกิดขึ้นจากการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างคน 2 Generation
หนึ่ง Gen X กับ หนึ่ง Gen Y
สองหนุ่มสองวัยแต่ใจตรงกัน ที่อยากจะคิดแหกกฏ
จากคนตัวเล็กๆ ที่กล้าคิดกล้าทำในสิ่งที่ตัวเองเชื่อ และปฏิเสธการถูกครอบงำด้วยเงิน
ทำอะไรไม่ต้องเอาเงินคนอื่นเป็นตัวตั้ง ตามกระแสสังคมส่วนใหญ่
เพราะทั้งคู่เห็นพ้องต้องกันว่า สิ่งที่ต้องมองเป็นอันดับแรกคือ "งาน" ต่างหาก
เป็นคนคู่ที่คิดเล็กแค่ว่า...
"งานอะไรที่เราจะทำ ต้องทำเพื่อเปลี่ยนตัวเอง เปลี่ยนคนอื่น และเปลี่ยนสังคม"
เพราะหวังผลลัพธ์ไม่ต้องมากเอาแค่เบาะๆ
"ขอสร้างความหวั่นไหวให้จักรวาล - Put a Ding in the Universe" 
หนังสือจึงจะค่อยๆ ไล่เรียงไปเป็นฉากๆ
ตั้งแต่เรื่องของการ "ใช้ชีวิต" "ใช้ความคิด" และชัดๆ จะๆ ว่ากันด้วย "เรื่องของธุรกิจ"
ที่มี "ผู้ผลิตและผู้บริโภค" แบบไม่ธรรมดา
เพราะโลกกำลังก้าวเข้าสู่ยุคที่คนไม่ได้ซื้อสินค้า"เพื่อตอบสนองความจำเป็น" อีกต่อไป
แต่เป็นโลกที่ผู้คนควักกระเป๋าจ่าย "เพื่อสิ่งที่ต้องการ" ต่างหาก
ซื้อเพื่อบ่งบอกตัวตน ยอมจนเพราะอยากได้ชื่อว่าเป็นคนมีสถานะพิเศษ
หรือแม้แต่เพื่อตอบสนอง Identity ของตัวเอง

ถ้าคุณเข้าใจประเด็นนี้ คุณจะพูดเหมือนสองคนนี้ว่า โลกยุคนี้ไม่ใช่โลกที่องค์กรใหญ่มีอำนาจอีกต่อไป
แต่ผู้ที่มีอำนาจอย่างแท้จริงคือ "ลูกค้า"
สื่อกระแสหลักเป็นเพียงเครื่องขยายเสียงที่ไร้ประสิทธิภาพ
แต่ "สื่อกระแสรอง" กลับกลายเป็น Trend Setter 
ที่สามารถกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภค โดยผู้บริโภค
จึงทำให้การคิดแบบเดิม ใช้ไม่ได้ ขายไม่ได้ และทำเงินไม่ได้อีกต่อไป!!!
...